Kopi Kenangan: Fenomena Kopi Kekinian di Indonesia
1. Sejarah dan Latar Belakang Kopi Kenangan
Kopi Kenangan merupakan salah satu brand minuman kopi yang mengalami pertumbuhan pesat di Indonesia. Didirikan pada tahun 2017 oleh Edward Tirtanata, James Prananto, dan Cynthia Chaerunnisa, Kopi Kenangan muncul sebagai jawaban atas kebutuhan konsumen bola akan kopi berkualitas dengan harga yang lebih terjangkau dibandingkan kedai kopi premium seperti Starbucks.
Kopi Kenangan lahir dari ide bahwa ada kesenjangan di pasar kopi antara kopi instan murah dan kopi mahal dari jaringan internasional. Melihat peluang situs judi online ini, para pendiri ingin menciptakan kopi dengan bahan berkualitas tinggi tetapi tetap dapat diakses oleh masyarakat luas. Konsep ini kemudian diterjemahkan ke dalam model bisnis yang mengutamakan konsep “grab-and-go” yang sangat populer di kalangan anak muda urban.
2. Perjalanan Awal Kopi Kenangan
Edward Tirtanata, yang memiliki latar belakang di industri minuman, sebelumnya telah mendirikan sebuah perusahaan teh bernama Lewis & Carroll. Dengan pengalaman ini, ia memahami bagaimana membangun merek di sektor minuman. Bersama James Prananto dan Cynthia Chaerunnisa, mereka memulai Kopi Kenangan dengan gerai pertamanya di Menara Standard Chartered, Jakarta.
Strategi mereka adalah menawarkan minuman berbasis kopi dengan harga terjangkau tetapi tetap berkualitas tinggi. Salah satu menu andalan yang menjadi ikon adalah “Kopi Kenangan Mantan,” yaitu kopi susu dengan campuran gula aren yang memberikan rasa khas manis dan gurih. Minuman ini dengan cepat menjadi tren di kalangan anak muda, terutama karena pemasaran yang cerdas dan penggunaan media sosial untuk membangun brand awareness.
3. Ekspansi dan Pendanaan
Dalam waktu singkat, Kopi Kenangan berkembang pesat. Tahun 2018, hanya setahun setelah didirikan, brand ini sudah memiliki 16 gerai. Perkembangan ini menarik perhatian investor, dan pada tahun yang sama, Kopi Kenangan mendapatkan pendanaan dari Alpha JWC Ventures sebesar USD 8 juta.
Pada tahun 2019, pertumbuhan Kopi Kenangan semakin signifikan. Mereka berhasil mendapatkan pendanaan Seri A sebesar USD 20 juta dari Sequoia India, yang merupakan salah satu firma modal ventura ternama di dunia. Pendanaan ini membantu perusahaan untuk mempercepat ekspansi mereka ke berbagai kota di Indonesia.
Di tengah pandemi COVID-19 tahun 2020, Kopi Kenangan tetap bertahan dan bahkan berkembang lebih jauh. Dengan strategi digitalisasi, seperti pemesanan melalui aplikasi dan platform online, serta layanan pengiriman, mereka berhasil mempertahankan bisnis mereka. Pada tahun yang sama, mereka mendapatkan pendanaan Seri B sebesar USD 109 juta dari investor global termasuk Sequoia Capital India, B Capital, Horizons Ventures, dan Sofina.
4. Strategi Bisnis dan Inovasi
Kopi Kenangan dikenal tidak hanya karena produk mereka, tetapi juga karena strategi pemasaran yang unik. Nama-nama menu mereka seperti “Kopi Kenangan Mantan”, “Kopi Lupakan Dia”, dan “Kopi Senyum Mantan” menarik perhatian pelanggan karena mengandung unsur emosional yang relatable dengan kehidupan sehari-hari.
Selain itu, mereka juga mengutamakan inovasi dalam penyajian dan pemesanan. Aplikasi Kopi Kenangan yang memudahkan pelanggan dalam memesan minuman mereka, serta integrasi dengan berbagai platform pengiriman makanan seperti GoFood, GrabFood, dan ShopeeFood, membantu mereka menjangkau lebih banyak konsumen.
Kopi Kenangan juga mengembangkan berbagai produk baru untuk memperluas pasar mereka. Mereka memperkenalkan lini produk non-kopi seperti teh dan cokelat, serta makanan ringan yang cocok dinikmati dengan minuman mereka. Pada tahun 2021, mereka meluncurkan merek bernama “Kenangan Heritage” yang menghadirkan pengalaman minum kopi dengan konsep lebih premium.
5. Pencapaian dan Status Unicorn
Pada akhir 2021, Kopi Kenangan mencapai status “unicorn”, yaitu perusahaan rintisan dengan valuasi lebih dari USD 1 miliar. Ini menjadikannya sebagai perusahaan ritel F&B pertama di Asia Tenggara yang mendapatkan status tersebut. Pendanaan terbaru dari beberapa investor besar semakin memperkuat posisi mereka sebagai pemimpin pasar di industri kopi.
Dengan lebih dari 700 gerai di berbagai kota di Indonesia, Kopi Kenangan tidak hanya berkembang di dalam negeri tetapi juga memiliki visi untuk berekspansi ke pasar internasional. Pada tahun 2022, mereka mulai menjajaki ekspansi ke negara-negara Asia Tenggara lainnya seperti Malaysia dan Thailand.
6. Dampak Kopi Kenangan terhadap Industri Kopi di Indonesia
Kopi Kenangan telah membawa perubahan besar dalam industri kopi di Indonesia. Mereka membuktikan bahwa merek lokal bisa bersaing dengan brand internasional. Dengan strategi harga yang kompetitif dan kualitas produk yang tetap terjaga, mereka berhasil menciptakan tren kopi susu gula aren yang kemudian diikuti oleh banyak merek lain.
Selain itu, Kopi Kenangan juga memberikan peluang kerja bagi ribuan orang, baik dalam operasional gerai maupun di sektor teknologi dan pemasaran digital. Dengan terus berkembangnya industri kopi di Indonesia, keberhasilan Kopi Kenangan menjadi inspirasi bagi banyak pelaku bisnis F&B lainnya.
7. Kesimpulan
Kopi Kenangan adalah contoh sukses dari bagaimana sebuah startup bisa berkembang pesat dengan strategi bisnis yang tepat, pemasaran yang kreatif, dan inovasi produk yang sesuai dengan selera pasar. Dengan pendirinya, Edward Tirtanata, James Prananto, dan Cynthia Chaerunnisa, yang memiliki visi besar untuk membangun brand kopi lokal yang kuat, Kopi Kenangan telah mencapai pencapaian luar biasa dalam waktu singkat.
Ke depannya, tantangan yang mereka hadapi adalah bagaimana mempertahankan pertumbuhan mereka di tengah persaingan yang semakin ketat dan tren minuman yang terus berubah. Namun, dengan rekam jejak inovasi dan ekspansi yang telah mereka lakukan, Kopi Kenangan tampaknya akan terus menjadi pemain utama dalam industri kopi di Indonesia dan bahkan di kancah internasional.
